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玛莎百货品牌故事

玛莎百货距离现在已经有了100多年的历史了,它的创创人米歇尔·马克斯来自于俄罗斯的一个贫穷的犹太人家庭。因为家庭困难,19岁的米歇尔·马克斯决定去英国闯荡,1987年在利兹市的米歇尔,英语不好,几乎找不到任何工作,他当时正处于身无分无的状态,好在幸得富商杜赫斯特的欣赏,借给了他五英镑。

  在当时那个年代,5英镑可以作为小生意的启动资金,米歇尔看重机会在柯克凯特市场租下了一个超小的摊位,开始销售一些指甲刀、螺丝刀等小商品,杜赫斯特则成了他的第一个供货商。时至今日,这个摊位仍在营业,是玛莎百货最小的分店。

  米歇尔在经营方式上也与其他小商贩尽量标高价不同,而是直接打出“不要问价钱,每件一便士”的招牌,没想到这种方式得到了想不到的意外,起到了非常好的效果。

  进货时,米歇尔总是尽可能挑选最优质的货物,这让顾客在他的摊位经常能买到物超所值的商品。因此,米歇尔的生意越来越红火。仅仅两年时间,米歇尔便将“便士市集”开到了约克郡。此时,他的零售生意已经初具连锁经营的味道了。

  很快,米歇尔找到了杜赫斯特。但杜赫斯特无意做零售生意,便把自己的出纳员托马斯·斯宾塞介绍给米歇尔。1894年,斯宾塞带来300英镑投资,成为米歇尔的合伙人,两人各持一半股份。此后,“马克斯-斯宾塞”公司发展迅速。到1900年,马克斯-斯宾塞旗下已有36家“便士市集”和12家开在繁华商业街上的零售店。

  斯宾塞和米歇尔在1905年和1907年相继去世。米歇尔去世时,其独子西蒙·马克斯只有19岁。于是,代表斯宾塞家族利益的威廉·查普曼成为公司董事局主席。经过10年的利益争夺和官司,西蒙最终在1917年取得了事业的掌控权。

  与西蒙一同进入公司董事会的还有伊斯利·西夫。伊斯利比西蒙小两岁,两人是多年好友,互相娶了对方的妹妹为妻。伊斯利也是犹太裔,父亲是来自波兰的商人。由于常年协助父亲经商,伊斯利具备丰富的商业知识和经验。

  1924年,西蒙专程去美国访问了当时世界最大的百货公司——西尔斯公司。考察归来,西蒙决定通过集资的办法,加快开设新店的步伐。尽管此时,通过一些小规模的收购,玛莎百货已经成为英国最知名的零售公司之一。

  西蒙发现玛莎百货和其他杂货铺相比,除了价格比他们便宜一些,并没有别的优势了,于是乎西蒙决定改变这种状况,将公司的业务集中于经营衣着、家纺类商品。

  新改组的玛莎百货公司由杂货店转型为专卖店,并在几年内就在英国的衣着和纺织品销售业中占据了领先地位——这一地位一直保持到今天。

  1930年代,玛莎百货开始在一些分店引进“咖啡吧”的服务:为逛店的顾客提供便宜、卫生的食物。这一服务大受欢迎,尤其在后来的二战期间,很多顾客甚至专程来到玛莎百货品尝美食。从那之后,玛莎百货再也没有向其他任何领域拓展业务了。至今,服装(包括家居用品)和食品仍是玛莎百货仅有的两项业务,大约各占总销售额的一半。

  在西蒙的带领下,玛莎百货迎来了数十年的辉煌发展。1964年,西蒙去世,伊斯利成为董事长。三年后,伊斯利辞去董事长头衔,他的弟弟J·爱德华·西夫接任。1972年,爱德华退休,伊斯利的儿子马可斯成为玛莎百货的新掌门人。马可斯在执掌公司13年后退休,在玛莎百货工作了32年的洛德·德里克·雷纳成为第一位创始人家族以外的董事长。

  928年,玛莎百货公司的自有品牌“圣米歇尔”诞生,起初这个品牌只是用于纺织品,当时慢慢的取代了店内其他品牌,在零售行业,自有品牌往往意味着“便宜但质量稍差”,但在英国,“圣米歇尔”品牌一向是优质品的象征。顾客在玛莎百货购买商品,甚至不需要开发票,因为你可以在任何时候无条件退货(后来,退货时间改为90天)。

  早在1926年,玛莎百货就开始实行“从制造商直接进货”的政策,这样做不但能够减少中间环节、降低成本,而且可以最大程度地实现对商品质量的控制。此外,最重要的是,这能让玛莎百货针对消费者需求的变化做出快速反应,在第一时间抢占市场空白。

  1934年,玛莎百货公司的科研实验室成立,这是英国零售商建立的第一个测试和研究创新面料的实验室。一般情况下,玛莎百货公司的做法是:各地门店从顾客中收集第一手的意见和要求,由技术开发部门的数百位设计师进行产品创意和设计,然后交付制造商进行生产制作,最后再通过玛莎的销售系统进行分销。这种独特的零售模式,被业界称为“没有工厂的制造商”。


2019-04-02 阅读:377 次

【品牌故事】AKG:跨越70余年的不朽传奇

在专业音响世界,AKG就是“卓越”的代名词。历经七十余载,其不胜枚举的创新产品不断地在音频技术领域树立新标杆,赢得了世界上众多音乐人、录音室、电台、歌剧院、企业等的青睐与好评。下面就让我们一同走进这部波澜壮阔的AKG传奇!

  成立伊始:来自维也纳的纯净之声

  1947年,在维也纳郊区的一间地下室里,鲁道夫·格瑞克博士(Dr. Rudolf Goerike)和恩斯特·普勒斯(Ernst Pless)创建了AKG公司Akustische und Kino-Gerate,意思是声音和电影设备,当时只有5名雇员,主要生产电影院所需的扬声器、影片放映机和测光器。

  随着时间的推移,为满足市场的高需求量,AKG产品系列不断多元化,成立仅一年内,AKG的麦克风便已出现在了电台、剧院、爵士俱乐部和歌厅。


  1949年,第一款AKG耳机进入市场。50年代初,AKG的技术取得革命性的突破,多款新品相继面世,其中包括世界上,其中就包括世界上第一款高品质心形拾音动圈麦克风D12,还有世界上第一个可变极性电容麦克风C12,它的第一位客户便是BBC电视台;从此,AKG专业的音质开始打动更多人的耳朵。

  脚步不停,创新不止:从欧洲到全球,从深海到太空

  凭借其产品在市场上大获成功,AKG在地理上也不断地扩张着自己的王国,于1955年创立了德国子公司。50年代末,AKG的全球分销网络已发展到欧洲和国外其他地区,产品种类也不断丰富,富有新意的产品层出不穷,凭借其卓越质量和创新性能,获得了社会各界越来越多的认可。

  1954年,Hans Hass在拍摄他的第一部水下有声电影“Abenteuer im RotenMeer”( 在红海的冒险)使用了Dyn 120 UWS水下扬声器和微型话筒, 将AKG的声音带到了深海。该电影在意大利威尼斯电影节获得一等奖。


  在1972年由英国邮政局纪念BBC 50周年发行的特别邮票上,展示了历史上所使用的AKG产品。一年后,不曾放慢创新脚步的AKG获得了其第1,000项专利。


  在1980年莫斯科奥运会上,AKG成功使用其最先推出的音响单元,反响热烈。1984年, AKG成功上市,并开始大规模增长的新阶段。

  1991年, Audimir太空计划采用AKG产品,在“和平号”太空站进行房间音效模仿工作,将AKG的声音带离地球,传向了太空。


  问鼎王者,揽获格莱美技术大奖

  1994年,AKG成为哈曼国际旗下品牌。接下的几年里,公司对产品线和分销战略进行了调整,进一步扩大了无线话筒产品线,不断推出了更多潮流尖端产品,滚石乐队(Rolling Stones)、Rod Stewart等国际知名乐手在巡演中都有使用AKG无线话筒系列产品。

  1995年开发出世界上最小的双振膜系统,CK77/C577–指甲的大小,洪亮的声音,专为影院,电视台和电影制作设计。AKG还开发了新的演奏家系列-经济实惠的麦克风,适合卡拉OK、家庭录音棚和音乐制作人使用。

  2010年1月, AKG品牌在享誉世界的艺术大奖——第52届年度格莱美颁奖礼上,荣获格莱美技术大奖。


  AKG代表产品

  在七十余年的发展中,AKG为广大音乐家,音频工程师和音乐爱好者提供的优质产品数不胜数,这成为了AKG最宝贵的财富,也是其立于不败之地的有利武器。专业音频领域中,AKG最有名望的产品是专业级耳机以及话筒和无线系统产品。

  C414参考级多指向性电容话筒,提供了9种不同的指向性,在不同场合都能完美拾取声音,高度线性和自然的声音,使之成为录音和演出中用途最广的人声及乐器话筒。


  C636 母带制作级手持电容话筒, 不仅秉承了好评如潮的 C535 话筒的传奇音质,更通过创新设计,为专业歌手的舞台演出提供无与伦比的稳定性和美妙音效。2017年,C636 获得专业音响和录音行业的「奥斯卡奖」—— 第33届TEC 扩音麦克风类别大奖。



  AKG K872封闭式参考级耳机,具有前所未有的精准度、耐用度与舒适感,以满足最苛刻的专业标准。K872能够轻松胜任录音室与现场制作等应用需求。


  AKG CMS380新一代UHF双通道无线麦克风系统,可提供200个可选频道,能满足各种场所内多套同时使用无干扰,传输更稳定,声音清晰饱满,是AKG旗下无线系列产品线最新力作,可满足各种应用场合对演讲和表演的拾音需求。


  如今,AKG的脚步还在继续,秉承科技创新,结合时尚趋势,为全球消费者和专业人士带来更多音质纯正精准,性能卓越的产品。


2019-04-02 阅读:392 次
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